一般来说，品牌是市场和消费者对企业商品或服务质量的认可，因此，一家企业的品牌化建设的好坏关键在于能否在市场上赢得好的口碑。一家企业若想让他的品牌在市场拥有唯一性、独立性和排他性，在市场占有一席之地，获得更大的发展空间。那么将他的品牌注册成受法律保护的商标是唯一的途径，因为只有经过审核批准的注册的商标才能受到法律保护。品牌本身只是消费者对企业产品或者服务的认可，不具有排他性，任何人都可以模仿或者恶意模仿。品牌本身是广义的，抽象化的，承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物，是一个市场概念，而商标是一个法定概念！